“Afferra la pala”, un libro sul fenomeno degli youtubers e di un settore in crescita

Nella storia dell’Argentina, la storica Agostina Gentili e la direttrice audiovisiva Theodore Ciampagna affrontano il fenomeno degli youtubers, dalle traiettorie più note dell’Argentina – da Paulina Cocina al gruppo Hecatombe – per rendere conto della capitale culturale ed economica dietro ogni video, e per rivalutare i contenuti audiovisivi prodotti per quella piattaforma, prima come esercizio ricreativo del tempo libero e poi come opera , senza regole chiare ma non improvvisate.

Che cosa Paulina Kitchen hanno in comune con i suoi divertenti tutorial di ricetta; con Jorge Luis Pinarello, l’uomo dietro il canale lo riassumo così nomas, seguito da più di quattro milioni e mezzo di persone? E Lyna Vallejos, la giocatrice e autrice di un libro per bambini che per mesi è stato tra i più venduti, con Hecatombe, il gruppo Cordoba che fa la finzione? Sono tutti youtubers, cioè: lavorano per generare contenuti audiovisivi su una piattaforma che non smette di crescere.

La diversità delle proposte è enorme e con attenzione al pubblico diverso, ma dietro ci sono elementi comuni: molte ore di tentativi ed errori, lavoro di pre e post produzione, editing di trucchi, script, ricerca e interazione con le persone che seguono i canali, che definiscono anche molti dei contenuti. Giocare per essere youtuber non ha costi perché chiunque può provare. Ora, non tutti stanno andando bene, non ci sono segreti, ci sono consigli e una chiave: essere in movimento.

A proposito di questo tipo di consumo che concentra milioni di spettatori indaga “Afferra la pala. Il vero lavoro dello youtuber” (Penguin Random Housef), un libro che gira tra le interviste con gli youtubers per spiegare il fenomeno e bandire i pregiudizi che li associano come barboni, perché ciò che sta cambiando è il paradigma della comunicazione e del consumo.

“Aumentiamo il lavoro di youtuber come l’emergere di una nuova industria nell’ambito dell’intrattenimento. Un canale YouTube compete con Netflix o Spotify. E stai comprando il tempo libero delle persone, non stanno più consumando le grandi reti televisive. Gli youtubers sono andati a cercare lo spettatore e sono stati preoccupati per quello che vogliono vedere e in quanto hanno guadagnato uno spazio irreversibile,” dice Télam Teodoro Ciampagna, uno degli autori, direttore della società di produzione Bueno Dale e produttore di Hecatombe.

“È una sorta di consumo à la carte, a seconda di quando vuoi e di quello che vuoi, e la sensazione di essere dall’altra parte, è una coppia. Non è lui che qualcuno ha scoperto e l’ha fatto saltare alla fama, è lui che si è fatto guadagnare da solo. Questo genera molta vicinanza e lo scambio con i follower è fondamentale nella generazione di contenuti, qualcosa che non fa parte di altre proposte di produzione audiovisiva”, aggiunge Agostina Gentili, insegnante della scuola di cinema dell’Università Nazionale di Cordova.

Per lo storico “c’è molta ignoranza delle capacità di essere youtuber e della diversità dei contenuti: non sono solo persone che parlano con la telecamera. Quello che finisce per apparire negli spazi già legittimati della circolazione culturale è un lato banale, il luogo comune per essere famosi o influencer”, quando in realtà “sarebbe bene iniziare a riconoscere che dietro quei tutorial di Youtube che fanno parte della nostra vita ci sono persone che producono, pensano, cercano un concetto”.

Come sostengono Ciampagna e Gentili, i contenuti creati dagli youtubers hanno inaugurato un linguaggio, “che ha una storia nel linguaggio televisivo e anche cinematografico ma basato sull’informale dall’estetica della macchina fotografica, dell’editing o del modo in cui gli attori sono presentati. L’empatia con lo spettatore non ha a che fare solo con il carisma, ma anche con la ricerca narrativa: sono grandi narratori e lo fanno innata per consumare ore e ore di YouTube”, sostiene Ciampagna.

Nel modo migliore esperimento, diventando youtuber comporta fallimenti, test, studio, produzione e generazione di reti di trasmissione: “La piattaforma ha permesso un processo di sperimentazione, c’è un sacco di contenuti fatti senza scuola, da solo, con l’aiuto di amici, tutorial. La piattaforma offre di provare senza costi, e allo stesso tempo, se si fa bene si può raccogliere e questo è qualcosa che non accade in altri spazi, apre le porte”, sostiene Gentili.

Ci sono quelli che ricevono le entrate dalle riproduzioni sulla piattaforma ma anche coloro che lo fanno senza reddito economico, divertirsi, canalizzare il tempo libero, generare contenuti da condividere con amici o familiari. In questo senso, lo storico pensa: “YouTube si è presentata come una grande opportunità non solo di consumo e divertimento, ma anche di afferrare la pala e farsi”.

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